Клиент: Frau Irma

Позиционирование, логотип, айдентика и продвижение для немецкого бара (кнайпе)

Продукт:
Frau Irma – немецкий бар с аутентичными блюдами, вкусным мясом и сортовым пивом в «золотом квадрате».
Задача:
Разработать позиционирование для нового заведения, создать логотип, систему вербальной и визуальной идентификации, провести серию фотосессий, создать коммуникации и организовать продвижение в социальных сетях.

Решение:
Немецкий кнайпе
Что это:
Нем. Kneipe – «пивная». Немецкое название пивных баров и пабов. Помимо большого выбора сортов пива, в кнайпе подают традиционные немецкие блюда – мясные колбаски, сочные свиные ребрышки, запеченную свинину, тушеную капусту, мясные похлебки. Кнайпе – культурная достопримечательность Германии. Именно они формировали немецкую культуру потребления пива и давали возможность развиваться маленьким пивоварням. Название кнайпе (от верхненемецкого knipen – «щипать», «зажимать») несёт в себе идею тесного живого общения, дружелюбия, широкой души. Кнайпе хранят в себе эпоху кайзеровской Германии. Здесь всегда домашняя атмосфера, а хозяева заведения сами обслуживают гостей. Азарт – неотъемлемая черта кнайпе, здесь постоянно заключают пари и делают ставки.
Легенда персонажа:
Достопочтенная дама со строгим, но справедливым характером. По-немецки щепетильна, запаслива и бережлива. Остра на язык – поддержит разговор, приправит трапезу отменной шуткой и поставит на место распоясавшегося посетителя. Во взгляде фрау Ирмы пляшут задорные огоньки, а в руках она держит неизменные счеты, от щелканья которых вздрагивают служки. Фрау Ирма давно взяла бразды правления кнайпе в свои руки, поскольку её мужу – бравому офицеру-путешественнику – не до этого. Его слабость – экспедиции, он год за годом снаряжает их то в Африку, то в Ост-Азию. О походах офицера ходят легенды, духом его приключений пропитана атмосфера кнайпе – повсюду лежат диковинные артефакты, привезенные из разных уголков мира. А слабость фрау Ирмы – это пари. Дама любит испытать удачу и надо сказать, ей частенько везёт. Например, это заведение она выиграла в пари.

Результат:

Аутентичный немецкий кнайпе, проникнутый духом персонажа.


Контакты

  • Звоните:

    +7 701 953 44 69

  • Пишите:
    Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
  • Алматы, проспект Абая 52В (БЦ "Bayzak"),6 этаж, офис 622