Ташкентский плов и расизм: как мы получили 500 тысяч органических показов на статью в Дзене

Дзен — это Тортуга

Простите, но я очень люблю эту метафору.

Помните, когда во второй части ПКМ Дейви Джонс сказал Джеку привести к нему 100 человек, взамен его долга? После этой сцены между Гиббсом и Джеком получился следующий диалог:

— Где же ты найдешь за три дня такое количество людей?
— К счастью, он ничего не сказал о качестве этих ребят.
— Ааа... Тортуга?
— Тортуга.

Эта сцена идеально описывает мое отношение к Дзену как к медиаплощадке. Тут огромное количество трафика, «качество» которого неоднозначно.

Вводные

Один из наших проектов в Рояле — личный бренд учредителя группы компаний ITSG, частью которой мы являемся. Когда я пришел в компанию, команда уже вела под этот проект Telegram, Linkedin, Tik-Tok и YouTube (публиковали только короткие вертикальные ролики). Учитывая мой дзеновский бэкграунд я решил зайти и на эту площадку в качестве гипотезы.

В итоге за два с небольшим месяца мы выросли на 125 подписчика и получили 1,7 млн органического охвата (1-2% тут рекламный). Важно, что 500 тыс. из них — показы статьи, на которую вообще никто не ставил. Об этом дальше.

Ташкентский плов и расизм

об.png

Создание постов с Алексеем выглядит так: мы что-то спрашиваем у него, он записывает в ответ голосовое сообщение, мы расшифровываем / редактируем и преобразуем в контент.

И вот в конце августа Алексей надиктовывает нам голосовые сообщения и присылает фото/видео из своей IT-поездки в Ташкент. Информации много. Нам приходит идея — завернем в лонгрид!

Так и поступили. Статья об этой поездке вышла в свет 1 сентября. К этому моменту на канале было 53 подписчика и 130 тыс. показов (всего).

В первый день наша статья собрала 37 тыс. показов и почти до конца месяца сохраняла этот показатель на ежедневной основе.

Уже есть идеи почему так вышло? Догадаться тут непросто. Но, получилось так, что наша статья выехала на шовинизме читателей Дзена. Она собрала более 150 токсичных комментариев, о том, что из узбеков хорошие дворники, а не айтишники и о том какой автор дурак:

Без названия (1).png Без названия (2).png Без названия.png

Почти все комментарии уже почищены, выше скрины из архива. В какой-то момент в комментарии даже пришло несколько русскоязычных узбеков, которые в такой же манере начали отвечать на хейт.

В общем, под статьей развернулась целая межнациональная усобица.

Кто победил? Не знаю. Наверное, мы.

Заключение

Еще когда я работал в Дзене, мои блогеры часто сталкивались с хейтом. Самый яркий кейс — канал BORODA NAILS. Ныне он заброшен, но на старте у него были феноменальные цифры в личном кабинете. И все из-за людей, которые не могли не написать свое мнение о мужчине делающем маникюр.

О токсичности аудитории Дзена и так все знают. Вывод тут в том, что это реально можно использовать в своих целях.

Глобально, площадка сейчас многое делает чтобы омолодить и разтоксичить своих читателей. Тут могу только пожелать удачи.

Задача непростая, но мы верим, что все получится.

АД

Test Articles

Royal Kusto

Test 2

Royal Kusto

Ташкентский плов и расизм

Максим Фетисов